Как работают билборды в Днепре: анализ автотрафика и правила выбора рекламных щитов

Жители Днепра ежедневно проводят за рулем или в салоне авто от 40 минут до полутора часов. Пока плотный автомобильный поток тянется перед Центральным мостом или движется по проспектам в часы пик, водители и пассажиры постоянно сканируют пространство вокруг. Баннер в смартфоне легко закрыть за секунду, а большой билборд вдоль дороги не выключишь. Поэтому регулярный визуальный контакт с брендом на улицах города хорошо запоминается и вызывает доверие.

Куда движется основной автопоток Днепра

Из-за разделения города на два берега и длинных скоростных магистралей наружная реклама на щитах решает разные задачи в зависимости от локации:

• Трафик между берегами. Слобожанский проспект и Донецкое шоссе каждое утро собирают огромный поток машин в сторону центра, а вечером в обратном направлении. Из-за тянучек перед мостами время контакта водителей с рекламным щитом здесь самое долгое.
• Деловое и южное направления. Набережная Победы, проспект Науки и Запорожское шоссе концентрируют активную платежеспособную аудиторию на личных авто. Билборды на этих артериях чаще всего бронируют застройщики, клиники, автосалоны и торговые сети.
• Навигация в районах. На проспекте Богдана Хмельницкого или Набережной Заводской работают щиты-указатели, которые перехватывают водителей в потоке и ведут их прямо к парковке ТРЦ, СТО, ресторана или магазина.

Чтобы получить максимальный охват, бизнес сочетает имиджевые щиты на магистралях с точками вблизи своих заведений. Когда нужно прицельно закрыть конкретный район или оживленный перекресток, свободные билборды в Днепре удобно отобрать на онлайн-карте по улицам и направлению движения автопотока.

Как подбирают рекламные щиты онлайн

Аренда плоскостей давно не требует поездок по городу или сверки десятков таблиц в почте. Через агентство наружной рекламы Outdoor-Online можно за несколько минут дистанционно оценить каждую конструкцию: посмотреть реальное фото щита с ракурса водителя, проверить сетку занятости и убедиться, что обзор не перекрывают деревья или соседние вывески.

При планировании учитывают сторону конструкции. Сторона «А» стоит справа по ходу движения машин, поэтому первой попадает в поле зрения водителя. Сторона «Б» развернута к встречному транспорту, но на широких проспектах без высоких отбойников читается не хуже и помогает оптимизировать бюджет.

Какой дизайн билборда считывается из окна авто

Даже топовая точка на Набережной не сработает, если макет перегружен деталями. На скорости 50-60 км/ч у человека за рулем есть всего три секунды, чтобы охватить взглядом борд. Поэтому действует простое правило: один щит доносит одну идею.

Лучше всего работают плакаты, где использовано до 5-7 слов крупным шрифтом и контрастные цвета, заметные на фоне летней зелени или серой зимней застройки. Вместо трех номеров телефона и длинного перечня услуг стоит оставить логотип, короткий оффер и ориентир, например «300 метров направо». Когда водитель видит такой билборд каждый день в трафике, в нужный момент он легко вспоминает название компании.