Имперские названия под запретом: какие бизнесы Днепропетровщины попали под деколонизацию

В Днепропетровской области более двух десятков компаний с «Екатеринославом» в названии оказались под угрозой изменений через закон о деколонизации и заключение Украинского института национальной памяти.

В Днепропетровщине названия юридических лиц, содержащих слово «Екатеринослав» или его вариации, оказались под ревизией из-за решения Украинского института национальной памяти (УИНП). Экспертная комиссия Института признала такие наименования «символикой российской имперской политики», а закон о деколонизации обязывает их изменить — иначе компаниям может грозить прекращение деятельности через суд. Этот процесс стал важным этапом не только исторической, но и экономической трансформации региона.

В этом материале мы подробно рассмотрим: какими юридическими лицами являются компании с «Екатеринославом» в названии, какие финансовые и юридические риски они несут, а также пути решения открываются перед ними — и почему это имеет значение для самоидентификации Днепропетровщины.

Правовая и историческая основа: почему «Екатеринослав» — это проблема

Экспертная комиссия УИНП в своем профессиональном заключении четко заявила: названия юридических лиц и объектов собственности, в которых присутствует топоним «Екатеринослав» или производные от него, относятся к символике российской имперской политики.

Такое решение опирается на закон Украины «Об осуждении и запрете пропаганды российской имперской политики в Украине и деколонизации топонимии», вступивший в силу 27 июля 2023 года.

Согласно законодательству, любые названия, несущие имперскую символику, должны быть изменены или исключены – в противном случае деятельность таких юридических лиц может быть прекращена через суд.

Исторически «Екатеринослав» — это былое название современного города Днепр (ранее Днепропетровск), происходящее от имени императрицы Екатерины II. УИНП отмечает, что использование этого названия в названиях предприятий — это не просто историческая архаика, а символическая маркировка, коррелирующая с имперскими политиками колонизации украинских земель.

Таким образом, проблема названия не абстрактна — она имеет живое влияние на сегодня и касается не только языковой, но и политической и идентичной реформы.

Предприятия, попавшие под ревизию: список и контекст

По информации УИНП и Украинского центра историко-культурных стратегий (в публикациях Сергея Волынца), в Днепропетровской области есть значительное количество юридических лиц с «Екатеринославом» в названии.

Среди них:

• ООО «ТИК “Екатеринославская Дверная Артель”»
• ООО «Екатеринославхлеб»
• ООО «Екатеринослав Строй Сервис»
• ЧАО «Екатеринослав»
• ООО «Екатеринослав-Агро»
• ООО «Екатеринослав 68»
• ООО «Екатеринослав»
• Кредитный союз «Екатеринослав»
• Кредитный союз «Екатеринославская»
• ООО «Екатеринослав Лифт»
• ООО «Реал Эстейт Екатеринослав»
• ООО «Стройкомплекс "Екатеринославский"»
• ООО «Екатеринославская Строительная Компания»
• ООО «Екатеринославская Трубная Компания»
• ООО «Молочно-производственный комплекс Екатеринославский»
• ЧП «Екатеринослав»
• ОСМД «Екатеринославский»
• Обслуживающий кооператив «Екатеринославстройинвест»
• Сельскохозяйственный производственный кооператив «Екатеринославское Молоко»

Эти предприятия охватывают разные сектора экономики – от аграрного производства до недвижимости, от финансов до жилых объектов. Для многих из них слово «Екатеринослав» – часть бренда или корпоративной идентичности.

Исходя из вывода УИНП, эти названия «принадлежат символике российской имперской политики» — и поэтому должны быть изменены на соответствующие новые наименования. В то же время представители бизнеса уже заявляют: они готовы к изменениям, но нуждаются в четком решении от Министерства юстиции, чтобы иметь правовую базу для регистрации новых названий.

Финансово-юридические риски и возможные сценарии для бизнеса

Предприятия с Екатеринославом в названии сейчас оказываются перед сложным выбором. С одной стороны – закон и экспертное заключение УИНП, с другой – практические затраты и операционные трудности при смене бренда. Вот ключевые риски и сценарии:

• Юридические санкции. Если юридическое лицо откажется изменить название добровольно после официального решения Минюста, закон разрешает инициировать судебное прекращение деятельности таких компаний. Это серьезный юридический риск.
• Репутационный риск. Для брендов, уже имеющих клиентов, партнеров или потребителей, переименование может быть чувственным ударом: клиенты могут относиться с недоверием, особенно если изменения выглядят как «отказ от истории».
• Брендинговые расходы. Смена названия – это не просто новая вывеска. Требуется: новый логотип, переработка маркетинговых материалов, обновление документов, перезаключение контрактов, изменение названия в банковских счетах, веб-сайте и т.д.
• Операционные расходы. Кроме брендинга могут возникнуть расходы, связанные с обновлением юридической документации, подписанием новых договоров, переоформлением лицензий или сертификатов.
• Регуляторные опасности. Затягивание процесса или недостаточно четкая стратегия переименования может привести к штрафам или ухудшению отношений с государством.

Также для некоторых бизнесов может быть возможность постепенного ребрендинга изменить название, но сохранить определенные корреляции, чтобы минимизировать потери. Например:

• провести внутренние консультации с юристами и брендинговыми агентствами, чтобы разработать новое название, которое учитывало бы историческую память, но не нарушало закон;
• на этапе переименования использовать публичные коммуникации: объяснить клиентам и партнерам, почему происходят изменения, чтобы уменьшить репутационные риски;
• получить разъяснения от УИНП или Минюста о предстоящих сроках, необходимых процедурах и документах, чтобы не оказаться под давлением со стороны регуляторов.

Мнения экспертов: историки, юристы, активисты

Решения УИНП поддерживают многие специалисты, ведь оно пересматривает наше отношение к прошлому и формирует будущее символического пространства.

• Историки из УИНП подчеркивают, что деколонизация – это не просто косметическое переименование, а глубокий символический акт, который имеет значение для национальной самоидентичности. Они считают, что устранение колониальных маркеров в названиях — один из путей переопределения украинского пространства и его очищение от имперских влияний.
• Активисты и культурные стратегии, включая представителей Украинского центра историко-культурных стратегий, обращают внимание: бизнесы, которые переименовываются, имеют шанс трансформировать свой бренд так, чтобы он стал частью нового украинского нарратива. Сергей Волынец и его команда подчеркивают важность не просто снять «имперское» название, а создать исторически адекватные и социально ответственные наименования.
• Юристы, в свою очередь, предупреждают о сложности процесса. По их оценке, хотя закон дает механизмы для изменений, многие компании могут столкнуться с юридической бюрократией: регистрация новых наименований, представление документов, согласование изменений. Однако если действовать по правильной стратегии, такой ребрендинг может быть осуществлен без драматических сбоев.

Пути решения: как бизнес может адаптироваться

Для компаний с «Екатеринославом» в названии Днепропетровщины существует несколько стратегий, позволяющих минимизировать риски и пройти реформу максимально безболезненно:

Работа с брендингом

• Провести аудит бренда: что в названии «Екатеринослав» символично, а что — просто часть идентичности.
• Привлечь брендинговое агентство для разработки нового названия, которое сохраняло бы узнаваемость, но не противоречило законодательству.
• Подобрать название, которое будет отображать региональную идентичность, например, «Сичеслав», «Днепровское» или другие варианты, приемлемые для контекста.

Юридическое оформление изменений

• Представить в Минюст соответствующие документы для изменения существенных сведений о юридическом лице.
• Согласовать эти изменения с УИНП, чтобы новое название отвечало требованиям закона.
• Создать план действий по внедрению нового названия (сроки, ресурсы, бюджет).

Общение с клиентами, партнерами и сотрудниками

• Провести информационную кампанию: объяснить, почему происходят изменения и каково будущее компании.
• Использовать переходный период для ребрендинга: новое название может запускаться постепенно, чтобы не потерять репутацию или клиентов.
• Организовать открытые обсуждения или опросы среди сотрудников и партнеров, чтобы новое название было не только законным, но и приемлемым и подлинным для всех.

Мониторинг и сотрудничество с государством

• Следить за решением Минюста: именно министерство должно предоставить официальные разъяснения и возможные сроки изменения.
• Сотрудничать с УИНП, чтобы получать консультации относительно новых названий, соответствия критериям и процедурам.
• быть активными участниками общественных или профессиональных групп, занимающихся деколонизацией; это может помочь сформировать положительный имидж и получить поддержку.

Решение УИНП о необходимости изменения названий компаний с «Екатеринославом» на Днепропетровщине – не просто юридическая формальность, а часть более глубокой трансформации исторической памяти и корпоративной идентичности. Бизнесы, которые до сих пор используют этот топоним, оказываются перед нелегким выбором: сохранить бренд или адаптироваться к новой реальности, теряя символы прошлого, но обретая легитимность в контексте современного украинского законодательства.

Закон о деколонизации дает четкие инструменты для изменений, но успех зависит от готовности компаний действовать заранее: разрабатывать новые названия, юридически оформлять их и общаться с аудиторией. При правильном подходе это может стать не только вызовом, но и возможностью переосмыслить бренд, обновить имидж и показать, что бизнес Днепропетровщины готов отойти от колониального прошлого и углубить свою украинскую идентичность.