Щиты в Мариуполе могут резко подорожать

Щиты в Мариуполе могут резко подорожать. Если местные власти реализуют заявленное намерение повысить тариф на аренду земли под ними в пять раз, то среднестатистический билборд в этом городе сравняется по стоимости с киевскими и донецкими носителями. В агентствах уверены, что новые расценки отпугнут рекламодателей, которые уйдут в менее затратные медиаресурсы. Впрочем, многие операторы уже сейчас ищут возможность обойти закон и работать, не перечисляя в бюджет ни копейки.

Чиновники не мелочатся

Мариупольские чиновники заявили о намерении в пять раз повысить арендные ставки за использование коммунальной земли под рекламными щитами: с нынешних 4 тыс. до 19 тыс. грн. в год за среднестатистический билборд. Власти поясняют столь резкое повышение своих аппетитов тем, что тарифы на наружку в городе не пересматривались с 2005 г. и на сегодняшний день являются явно заниженными. С чиновниками согласны и независимые аналитики. Руководитель исследовательской компании LAB Kiev Андрей Руденко говорит, что плата в бюджет в размере менее 200 грн. в месяц за щит явно не соответствует нынешним реалиям, тем более что Мариуполь является достаточно интересным для рекламодателей, поскольку местное население отличается высокой платежеспособностью. По данным г-на Руденко, порядка 40% городской наружки занято рекламой национальных и региональных компаний. Один из крупнейших рекламодателей — ММК им. Ильича, щедро финансирующий различные социальные рекламные проекты. В то же время, как считает Андрей Руденко, мариупольские власти явно перегнули палку. «Справедливым было бы повышение расценок в два-три раза, но не впятеро, как планируют чиновники. Понятно, что даже при таком подорожании краха на рынке не будет, но у агентств может резко снизиться рентабельность, что не позволит им выделять средства на усовершенствование качества конструкций», — полагает эксперт.

Его коллеги восприняли идею властей менее лояльно. Глава Всеукраинской ассоциации наружной рекламы Артем Биденко говорит, что они уже направили письмо в адрес городского руководства с просьбой пересмотреть озвученные тарифы. «В клиентской базе мариупольских агентств 60% местных компаний. Сейчас размещаться на наружных плоскостях им позволяют достаточно невысокие цены — от $200 в месяц. Но, чтобы иметь возможность платить городу по новым тарифам, агентствам придется повысить цены на размещение как минимум вдвое — фактически до уровня киевских и донецких ставок. Понятно, что скромные рекламодатели в этой ситуации предпочтут более дешевые носители, в частности прессу», — прогнозирует он.

Представитель местной рекламной фирмы «Феникс» Владимир Титаренко уверен, что, столь резко повышая тарифы, власти загонят наружников в тень, поскольку далеко не все смогут легально работать в новых условиях. По его словам, они могут увеличить платежи в бюджет лишь на 20%.

В поисках лазейки

В горисполкоме возможность поэтапного корректирования тарифов и снижения динамики их повышения не комментируют, ссылаясь на то, что данный вопрос — прерогатива местных депутатов. Артем Биденко уверен, что рекламистам удастся добиться признания новых расценок незаконными, поскольку проект повышения тарифов был опубликован без анализа влияния ценового регулирования на рекламный бизнес, что является обязательным для всех регуляторных актов. В Киеве подобная зацепка позволила заморозить новые тарифы на достаточно длительное время.

Впрочем, другие эксперты считают, что в Мариуполе этот номер может не пройти, поскольку для властей наружка является больным местом. Хотя, по данным UMM, в городе насчитывается свыше 1 тыс. конструкций, для местного бюджета прока от них немного. В мэрии отказались уточнить, сколько денег город зарабатывает на рекламе, но аналитики полагают, что сумма относительно небольшая, так как далеко не все операторы регулярно вносят деньги в казну. В конце минувшего года мэрия заявила, что почти треть всего парка внешних носителей в городе установлена незаконно, из-за чего бюджет недополучил 200 тыс. грн. Почти такую же сумму составили и долги агентств по безупречно легальным щитам. В то время чиновники намеревались наказывать нарушителей через суд и грозили массовыми демонтажами. Но по прошествии полугода чистки так и не начались. Более того, пользуясь тем, что в городе нет единого центра, который бы оперативно оформлял заявки предпринимателей на новые конструкции, некоторые операторы подают документацию и, не дожидаясь решения, тут же ставят щит. Если же чиновники предъявляют претензии относительно законности носителя, то подают на городские власти в суд за несоблюдение оговоренных законодательством сроков оформления разрешений. Судебные инстанции «замораживают» щиты до выяснения всех обстоятельств дела, не позволяя их демонтировать. Таким образом, у рекламистов появляется два-три месяца, на протяжении которых можно зарабатывать, ничего не платя в бюджет. По истечении этого срока щит попросту переносят в другое место. По данным Владимира Титаренко, в последнее время по такой схеме было установлено несколько десятков билбордов. «Город ничего не может сделать с нелегальными щитами, поэтому пытается выжать по максимуму с вполне законно работающих операторов», — считает представитель одной из местных компаний, попросивший не называть его имени.

www.dsnews.ua
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Актуальность
(0 оценок)
Оперативность
(0 оценок)
Ошибки
(0 оценок)
Информативность
(0 оценок)
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Экология
Современные ученые бьют тревогу из-за серьезных климатических изменений. Глобальное потепление, природные катаклизмы, разрушение озонового слоя - это не просто страшные термины, а серьезный повод задуматься и повысить свой уровень эко-ответственности.  Редакция 056 собрала подборку фильмов о серьезных экологических проблемах.  “ВАЛЛ·И” Год: 2008 Рейтинг IMDb: 8.4 Робот ВАЛЛ·И из года в год прилежно трудится на опустевшей Земле, очищая нашу планету от гор м...
Экология
21 сентября - международный День Мира. Темой этого года стала борьба с климатическими изменениями. Каждый из нас может сделать вклад в эту борьбу, если будет ответственно относиться к природе и ее ресурсам.  Предлагаем Вам пройти тест и узнать насколько высок Ваш уровень экологической ответственности.  Внимание! Чтобы сыграть в игру, подождите несколько секунд, пока тест загружается. Если у вас возникли проблемы с просмотром теста, попробуйте пройти его с...
Общество
В Днепре открыли новый сквер. Об этом сообщает пресс-служба Днепровского горсовета.  Новый сквер открыли на жилом массиве Западный.  Проект сфера был разработан вместе с жителями жилмассива.  На территории размером в 15 тысяч квадратных метров провели освещение, сделали дорожки, установили фонтан и спортивные площадки. «Прекрасное, радостное событие. Это - не открытие. Мы отошли от формата с перерезанием ленточек. Просто пришли, посмотрели, послушали о про...
Общество
Днепряне требуют увеличения количества машин на 8 и 9 троллейбусном маршруте. Об этом сообщается в соответствующей петиции. Как отмечает автор петиции Юрий Калиниченко, в связи с многочисленными жалобами на плохую работу 127 маршрута, а также большим интервалом движения 8 и 9 троллейбуса, необходимо увеличить количество машин на троллейбусном маршруте №9, сократив интервал движения до 10 минут. Также предлагается продлить 8 маршрут троллейбуса до ж/м Топол...
Спорт
В Днепре на неделе пройдет ряд спортивных мероприятий.  Об этом сообщает пресс-служба горсовета Днепра. 27 сентября в 15:00 начнется «Olympic Lesson». Место мероприятия - сквер Героев (пр. Поля, 1). 27-29 сентября будет проходить Международный турнир по художественной гимнастике «New Dnipro Stars-2019». Торжественное открытие мероприятия - 27 сентября в 15:00 в спортивном комплексе «Олимпия +» (ул. Набережная Победы, 12-Б). 28 сентября в 10:00 состоится От...
Происшествия
В Днепропетровской области у фермера изъяли кусты конопли и готовую марихуану.  Об этом сообщает пресс-служба ГУНП в ДНепропетровской области.  Инцидент произошел в селе Знаменовка Новомосковского района. Информация о плантации поступила от местного полицейского. На обыски прибыла полиция Индустриального отделения и спецподразделение КОРД.  В теплице с овощами на территории домовладения обнаружили 5-метровые кусты конопли. В самом доме нашли и изъяли высуш...
Общество
В Днепре подходит к концу 19 сентября, а значит время подводить итоги.  056 выделяет главные новости уходящего дня. *** В Днепропетровской области каждый сможет почувствовать себя искателем артефактов, ведь теперь в области начнут развивать археологический туризм.  О раскопках на скифских курганах и поселениях трипольцев читайте ТУТ. *** В Днепре водитель маршрутки накинулся с кулаками на водителя школьного автобуса и отобрал у него 40 гривен. За такое пов...
Власть
Новоназначенный председатель ДнепрОГА посетил областную больницу Мечникова, где спасают раненых с передовой с начала войны, Музей АТО и вчера вечером возложил цветы у памятника на Аллее памяти.  Об этом сообщает пресс-служба ДнепрОГА.  Александр Бондаренко отметил, что Музей АТО ярко доносит, что на самом деле творится на Востоке.  “А еще экспонаты свидетельствуют о настоящей, искренней любви жителей Днепропетровщины к родной земле, страны. Спасибо создате...
Культура
На Днепропетровщине специалисты займутся развитием археологического туризма. . Об этом сообщили в пресс-службе ДнепрОГА. В Днепропетровской области нетрудно найти ценные археологические “сокровища”: скифские курганы, поселения трипольцев, загадочные площади неизвестного происхождения и даже останки после всемирного потопа. Поэтому во время очередного заседания в ДнепрОГА решили начать развивать новое перспективное направление, которое может стать новым ист...