Для сучасного бізнесу доменне ім'я — це більше, ніж технічна адреса в інтернеті. Це актив, у який вкладаються значні ресурси: розробка платформи, SEO-просування, маркетинг та впізнаваність бренду.
Проте багато підприємців допускають системну помилку на старті: вони вважають, що купівля домену у реєстратора автоматично закріплює за ними право на назву. Фахівці з інтелектуальної власності компанії BrandR звертають увагу на те, що робота на загальнодоступних доменах без реєстрації торгової марки створює суттєві ризики для безпеки бізнесу.
В чому ризик популярних доменів (.com.ua, .net, .org)
Більшість українських компаній починають свій шлях з реєстрації доменів у зонах .com.ua, .net або регіональних (наприклад, .kiev.ua). Це логічно, адже процедура швидка, недорога і не вимагає додаткових документів.
Але з юридичної точки зору, такий домен — це лише оренда. Реєстрація за принципом «хто перший встав» не надає вам виключних прав на використання слова, що міститься в назві сайту. Ви просто орендуєте адресу, поки справжній власник бренду не заявить про свої права.
Поки ваш бізнес маленький, це може не викликати проблем. Але як тільки проєкт стає успішним і помітним, відсутність зареєстрованої Торговельної Марки (ТМ) робить його вразливим перед недобросовісними конкурентами та «кіберсквотерами».
Як працює схема перехоплення домену
Кіберсквотинг — це реєстрація доменів або торгових марок з назвами відомих компаній задля отримання вигоди. Типовий сценарій атаки на незахищений бізнес виглядає так:
- Пошук цілі. Зловмисники знаходять працюючий інтернет-магазин або сервіс, який активно рекламується, але не має зареєстрованої ТМ.
- Реєстрація прав. Сквотер подає заявку в УКРНОІВІ (Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій) на реєстрацію торгової марки, назва якої збігається з вашим доменом.
- Блокування. Отримавши пріоритет по заявці або вже готове Свідоцтво, новий «власник» звертається до суду або використовує процедуру арбітражу UA-DRP. Вимога проста: передати йому доменне ім'я, оскільки його використання порушує права на його інтелектуальну власність.
У такій ситуації підприємець опиняється в слабкій позиції. Чек про оплату хостингу не є доказом власності на бренд, на відміну від державного свідоцтва на ТМ. Часто це закінчується вимушеним ребрендингом або дороговартісним викупом прав у шахраїв.
Домен .UA як стандарт безпеки
Доменна зона вищого рівня .UA (наприклад, company.ua) має унікальну особливість: її неможливо купити просто так. Обов’язковою умовою делегування такого домену є наявність зареєстрованої торгової марки.
Саме тому реєстрація ТМ та перехід на .UA вирішує кілька стратегічних завдань:
- Юридичний захист. Ви отримуєте монополію на назву в інтернеті. Жоден конкурент чи сквотер не зможе зареєструвати схожий домен у зоні .UA.
- Інструмент протидії клонам. Якщо ви володієте ТМ, ви маєте законні важелі впливу на сайти-двійники в інших зонах (наприклад, якщо хтось створить клон на .com.ua). Ви можете вимагати їх блокування через порушення прав інтелектуальної власності.
- Репутація та довіра. Для партнерів та клієнтів сайт на .UA є маркером надійності. Це сигнал, що компанія працює легально і захищає свої активи.
Що робити підприємцю вже зараз
Якщо ваш бізнес вже працює, але права на назву ще не оформлені, варто діяти на випередження.
- Перевірка назви. Спершу необхідно провести пошук по базах УКРНОІВІ, щоб переконатися, що ваша назва вільна і на неї ще не подали заявку інші особи.
- Подача заявки. Критично важливо зафіксувати дату подання заявки. Саме ця дата визначає ваш пріоритет у часі перед будь-якими конкурентами.
- Отримання домену. Після завершення реєстрації ви зможете отримати домен .UA та налаштувати переадресацію зі старого сайту, зберігаючи трафік та клієнтів.
Захист інтелектуальної власності — це не бюрократія, а фундамент безпеки вашого активу. Своєчасна реєстрація ТМ коштує значно менше, ніж вирішення доменних спорів у майбутньому.
