Контекстная реклама — удобный и эффективный инструмент для продвижения сайта. О том, кто такой PPC-специалист и поможет ли он вам настроить рекламу — расскажем подробнее в материале.

Кстати, настроить контекстную рекламу в Google, Bing а также получить бесплатные продажи из Google могут помочь ребята из Trendo. Переходите по ссылке, чтобы отправить заявку на бесплатную консультацию по Google Ads.

Что такое PPC и кто этим занимается?

PPC — модель оплаты рекламы в интернете, где средства списываются тогда, когда пользователь кликает по объявлению и переходит на ресурс рекламодателя. Благодаря гибким настройкам с помощью такой рекламы можно легко достучаться к целевой аудитории.

PPC-специалист — человек, который настраивает таргетированную и контекстную рекламу, и знает, как получить хороший результат с минимальными затратами. В некоторых рекламных кампания оплата может сниматься по другой модели — CPM — за тысячу показов, но все равно настройкой таких объявлений занимается PPC-специалист.

В обязанности PPC-специалиста может входить:

  • настройка и запуск РК;

  • составление текста для объявлений, в некоторых случаях — создание баннеров;

  • оценка результативности кампаний;

  • действия для улучшения результативности рекламы;

  • проведение тестов для определения самого эффективного объявления.

Такой специалист может работать как в штате (в этом может быть потребность у крупных ресурсов), так  и быть фрилансером или работником агентства, предоставляющего услуги по настройке рекламы в поисковых системах.

Результатом работы PPC-специалиста является реклама, которую мы видим в поисковых системах и социальных сетях.

Рекламу можно запускать для решения разных задач бизнеса:

  • обеспечить стабильный поток целевого трафика;

  • увеличить трафик на ресурсе;

  • рассказать о новом продукте, услуге или акции;

  • побудить пользователей выполнить целевое действие.

Что должен знать и уметь PPC-специалист?

Кроме базовых знаний по настройке рекламы важно, чтобы такой специалист умел креативно мыслить, чтобы искать новые каналы для получения трафика, генерировать гипотезы и новые подходы для более эффективной настройки рекламы и понимал, как побудить целевую аудиторию выполнить необходимое действие — заказать товар, зарегистрироваться на вебинар, оставить контактные данные и т. д.

Такой сотрудник должен уметь:

  • ориентироваться в рекламных кабинетах тех ресурсов, с которыми работает;

  • уметь работать со сквозной аналитикой;

  • понимать принципы юзабилити сайта;

  • создавать объявления, выбирать целевую аудиторию для показа;

  • работать с товарным фидом;

  • грамотно распределять бюджет между объявлениями;

  • анализировать окупаемость рекламы и высчитывать ROI;

  • работать с Google Analytics, Google Tag Manager, Google Key Planner, Google Ads, Google Merchant Center;

  • оптимизировать рекламу для достижения лучшего результата.

Важным показателем эффективности работы специалиста по контекстной рекламе является умение анализировать проделанную работу и оценивать, насколько реклама помогла достигнуть поставленной цели.

Не менее важно, чтобы PPC-специалист мог показать и подтвердить результативность своей работы. Например, подтвердить эффективность рекламы можно с помощью отчетов из Google Analytics или Google Data Studio.

Показателем хорошего специалиста является его постоянное развитие. Поисковые системы и социальные сети постоянно обновляют свои инструменты и важно, чтобы человек был в теме обновлений и умел использовать их на пользу клиенту.