Копирайтинг – это процесс работы над текстами для интернета и её результат – сами тексты. А контент-маркетинг – стратегия, в рамках которой продумывают каким контентом, в частности текстами, и на каких онлайн-ресурсах продвинуть товар, услугу или бренд. Копирайтинг – рекламирует, а контент-маркетинг – решает проблему клиента. Сегодня, киевское контент маркетинговое агентство Copy-write расскажет о различиях в деталях. Источник: http://copy-write.com.ua/.
Копирайтинг: работы с текстами для интернета
Копирайтер работает со многими вещами: рассылками, блогами, статьями. Он пишет тексты, которые должны приносить пользу читателю или продавать. В более широком контексте под копирайтингом подразумевают всё, что публикуется в интернете. Это могут быть аналитические материалы, экспертные оценки, рецензии, мастер-классы и многое другое.
Три основных направления копирайтинга:
- Информационный, связанный со статьями разного уровня сложности.
- Развлекательный – контент для социальных сетей, блогов и сайтов развлекательной направленности.
- Коммерческий – описания товаров, услуг, создание коммерческих предложений, писем, страниц, лендингов.
Все три направления связаны, так или иначе, с продажей услуги, продукта или контента онлайн-ресурса для заработка на рекламе. Копирайтер должен понимать особенности и структуру разнотипных текстов, уметь писать в разных стилях. Кроме того, в новые требования к копирайтеру часто входит редактура, работа с текстом в интерфейсе, работа с визуальным контентом.
Контент-маркетинг: специфика стратегии продвижения контентом
Контент-маркетинг – это стратегия создания и распространения контента для продвижения товаров, услуг компаний или позиционирования бренда. Копирайтинг – один из инструментов контент-маркетинга, целью которого является максимальный охват целевой аудитории. Её привлекают увлекательным и полезным контентом. Посетители интересуются статьям и постами, экспертными отзывами и обзорами, и всё это – виды копирайтинга. Но контент-маркетинг – это ещё и интерактивные формы, и микрособытия, связанные с проведением вебинаров и онлайн-конференций.
Контент-маркетингом занимается не копирайтер, а контент-продюсер. Он руководит процессом создания и продюсирования контента, мультимедийными спецпроектами и работой штата копирайтеров, формирует визуальный стиль проектов, пишет сценарии и продакшн-брифы для видео. Кроме того, контент-продюсер оценивает эффективность и экономику проекта, выбирает каналы продвижения, управляет командой и ресурсами, учитывает риски и измеряет эффективность контент-маркетинга после публикации контента.
Задача контент-маркетинга – помогать клиенту, а не просто продавать товар. Это другой подход, другое решение и совершенно другие результаты от проведенной работы.
Отличительные черты текстов, созданных в рамках контент-маркетинга
Создавая тексты согласно стратегии контент-маркетинга, можно достичь гораздо лучших показателей вовлеченности аудитории, чем при заказе текстов у самоучек-копирайтеров. Отличия текстов, написанных в рамках контент-маркетинга:
- Такой контент не рекламирует продукт напрямую, а красиво демонстрирует его ценность. Например, вместо криков о том, что нужно срочно купить обогреватель, в тексте раскрываются преимущества и выгоды от покупки. Читателю просто демонстрируют, что будет, если купить обогреватель, какую пользу он принесет и в конце-концов, говорят, что он согреет в лютые морозы. На читателя нет никакого давления, он получает только посыл, который обязательно сработает. Согласитесь, что приятнее покупать по своему желанию, а не под чьим-то руководством.
- Роль такого контента – предоставлять полезную информацию, ту, которой хочется поделиться. В результате читатели будут распространять ссылки, публиковать посты на своих страничках, рассылать тексты друзьям. Это не просто демонстрация ценности контента, это бесплатная реклама компании или бренда.
- Тексты работают на превращение потенциальных покупателей в клиентов. Благодаря грамотным статьям вокруг бренда создается «комьюнити». Это сообщество, которое готово не только пользоваться товаром или услугами, но и советовать бренд друзьям и знакомым.
Итак, копирайтинг – это создание продукта (текста), контент-маркетинг – создание образованного контента, задача которого улучшать продажи. При этом копирайтинг является одним из основных инструментов контент-маркетинга.